广告口号又叫广告语，英文称为slogan、tagline。用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。

一个文案撰稿人，应该将关注盛行文化和青少年语言，当成天天的必修课。听热播歌曲，看最新资讯，关注最火的影戏，书店里的脱销书都在写什么，朋侪圈又在讨论什么话题？标题应该是一则广告中最为抢眼、最为诱人的文字。

它偏重于如何诱导和吸引受众阅读正文，如何把广告的最主要信息转达给受众，强调信息的打击力。广告口号，则是对企业个性、产物特征举行人性化的归纳综合，偏重于如何用最精炼的语言，表达物性与人性，强调信息的穿透力，即把主诉信息打入受众心田。思考的三个步骤，也可看作广告口号水准的三个级别：说得对——确定最重要的信息内容说得好——寻找与消费者相同的最佳方式说得妙——怎么把璞玉雕琢的越发精致创作秘诀：1、阶段一：先学会写“八字格”，也就是“4+4对句”对仗句式：文字结构工致，上半句与下半句的寄义，通常互为呼应。较多应用于大型企业或者富有深厚历史秘闻的品牌。

藏头式：将品牌名嵌入口号内因为百变，所以漂亮（百丽）呼应式：口号中只管用到品牌中的某一个字，或者它的同音字。2、阶段二：学写“六字格”，就是“3+3对句”万家乐，乐万家晶晶亮，透心凉3、阶段三：学着写“差池仗的对句形式”：2+4、3+4、3+5相同，从心开始（中国移动）4、阶段四：学着不按字数写，模拟口语化我的土地，听我的（动感地带）5、阶段五：可以从外语的角度去想，或者中英文混搭r u polo?是你吗？ （上海公共Polo广告）6、阶段六：学着从方言的角度去想湖南话或者上海话。

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